前のページ 1/4 次のページ

株式会社博報堂( - はくほうどう、Hakuhodo Inc.)は日本の広告代理店で、持株会社 博報堂DYホールディングスの子会社。博報堂DYメディアパートナーズ、大広、読売広告社とともに、博報堂DYグループの中核を担う企業。

◆ 概要

明治28年の創業。廣告社(明治21年創業)と並び日本の広告黎明期から活動を続ける総合広告代理店である。国内広告業界第2位、単体で世界第7位の広告代理店。売上高約 8191億円。1895年10月設立の教育雑誌の広告取次店「博報堂」がルーツ。

2003年10月に、大広・読売広告社と経営統合し、博報堂DYホールディングスを設立。1兆円グループとして、国内第1位の電通や海外広告会社と対峙している。電通と博報堂とを合わせて、広告代理店の二大巨頭は「電博」(でんぱく)と総称されている。

また、経営統合に伴い、博報堂を含め3社のメディア枠仕入れ部門は博報堂DYメディアパートナーズに移管されたため、博報堂DYグループの1社として媒体社に対してより大きな影響力を持つこととなった。

2008年5月、赤坂サカスにある赤坂Bizタワーに本社を移転。先に移転を完了していた博報堂DYメディアパートナーズとの連携を強めた。その後もグループ企業が赤坂に集結している。

過去にはマッキャンエリクソンと業務提携をおこなっていたが、現在は、オムニコム系列のTBWAと共同出資し、TBWA/Hakuhodoを東京に設立。

◆ 沿革

・1895年10月 瀬木博尚によって創業。

・:由来は、瀬木の経営理念「博く、華客に奉仕報酬する」から。

・1924年2月11日 法人に改組。

・1950年8月 株式会社内外通信社博報堂に商号変更。

・1955年4月 株式会社博報堂に商号変更。

・2001年10月26日 大広ならびに読売広告社との間で、業務提携契約を締結。

・2002年12月2日 共同持ち株会社の設置による経営統合で合意。

・2003年10月1日 株式会社博報堂DYホールディングス設立、完全子会社となる。

・2008年5月1日 本社を赤坂サカス内赤坂Bizタワーに移転。

◆ 企業体質

・明治時代から民間で経営され、出版社の取次ぎから始まった博報堂の企業体質は自由かつ、温厚、まじめとされる。電通の社風が武士と形容されるのに対し、博報堂ののほほんとした社風は「公家」であると自称している。

・創業家である瀬木一族は、現在も博報堂DYホールディングスの大株主であるが、オーナーではなくなっている。また、財務省(旧大蔵省)出身者が、2代続けて社長となったことがあり、官界とのつながりが強かった時期があった。

・就職人気ランキング(リクルート等)、合コン希望相手の上位とするランキング(SPA)がある。

・新社屋を建設し多額の債務を負っている電通に対し(ただし、決算は創業から2007年度まで全て黒字)、無借金経営でも知られる。「広告業に自社ビルは必要ない。」との創業者一族の哲学に基づき、自社ビルは所有していない。2008年5月には、芝浦、汐留に分散していたグループを赤坂サカス内赤坂Bizタワーに集めて、グループシナジーの強化を図っている。また、関連会社の博報堂プロダクツなどの実施部隊は、豊洲に集合している。

・クリエイティブとマーケティングには定評があり、ライバルである電通が媒体に強いことから体育会系、博報堂は頭脳派代理店と評されることがある。媒体社の代理店として発展してきたライバルの電通と比較して、博報堂はパートナー主義を掲げて、得意先の課題解決をベースに提案を行うことを基本戦略としている。

◆ 制作

・制作局と呼ばれるクリエイティブ部門に定評がある。

・大貫卓也をはじめ、箭内道彦や佐藤可士和など数多くの著名なクリエイターを輩出(既に全員退社)。制作局に所属しクリエイターとして成功すると独立する道もある。独立するとサラリーマンクリエイターとしての生活よりも魅力的な仕事と報酬、顧客や仕事を選択することができるため、近年優秀な人材が続々独立し、大きな問題となっている。

前のページ 1/4 次のページ

・博報堂 page1

・博報堂 page2

・博報堂 page3

・博報堂 page4